De invisível no Google a agenda cheia: como estruturamos a presença digital de uma neuropsicóloga em Florianópolis
“Meu site deixou de ser apenas uma presença online e passou a trazer pacientes todos os meses.”A Camila conduziu toda a reestruturação do meu site de forma extremamente estratégica. Além de melhorar o design, ela organizou as páginas, aplicou SEO e definiu as palavras-chave mais importantes para o meu trabalho.Com essas mudanças, o site começou a aparecer no Google e passou a gerar contatos reais de pacientes através do formulário e do WhatsApp. Hoje ele é meu principal canal de captação.Sou muito grata por essa parceria e pela forma cuidadosa e estratégica com que todo o projeto foi conduzido.
Serviços aplicados
Área da cliente
Estratégia de site
SEO local
Arquitetura de páginasEstruturação de blog
UX para conversão
Neuropsicologia
Avaliação neuropsicológica
Saúde mental
Fabiane Pinto é psicóloga especializada em neuropsicologia em Florianópolis, com foco em avaliação neuropsicológica para crianças, adolescentes e adultos.
O Desafio
No momento em que Fabiane procurou a Ela Estratégica, boa parte de seus atendimentos dependia de encaminhamentos feitos por terceiros. Esse modelo é relativamente comum entre profissionais da saúde, mas também cria uma limitação importante: a agenda passa a depender de fatores que não estão sob controle do próprio profissional.
Apesar de já ter um site, ele praticamente não aparecia no Google e não comunicava com clareza o trabalho que ela realizava. A estrutura era simples, genérica e não transmitia a autoridade necessária para uma especialista em neuropsicologia.
Na prática, a presença online da Fabiane não funcionava como um canal de descoberta para novos pacientes. O desafio era transformar essa base digital em um ativo estratégico do negócio.
Objetivo do projeto
Mais do que apenas “ter um site”, o objetivo era reposicionar a presença digital da Fabiane para que ela pudesse construir autonomia profissional.
Ela queria atrair pacientes próprios, fortalecer sua autoridade na área de neuropsicologia e preparar o caminho para ampliar atendimentos online no futuro. Para isso, o site precisava deixar de ser apenas uma presença institucional e passar a funcionar como base estratégica do negócio.
O projeto foi estruturado para responder a duas necessidades ao mesmo tempo: gerar visibilidade no curto prazo e construir autoridade digital no longo prazo.
Estratégia aplicada
A primeira etapa foi entender que o problema não estava na plataforma, mas na ausência de estratégia. Por isso, a decisão foi manter o site na Wix e reorganizar completamente a estrutura digital.
Começamos pela reestruturação da home, criando uma jornada clara para o visitante. A página passou a explicar de forma objetiva quem era Fabiane, qual era sua especialidade e quais serviços oferecia. Também incluímos prova social real, extraída diretamente das avaliações do Google, além de uma estrutura de serviços alinhada aos objetivos do negócio.
Em seguida, aplicamos SEO local para aumentar a visibilidade nas buscas relacionadas à neuropsicologia na região. Isso incluiu otimização do site, criação e fortalecimento do perfil no Google Perfil da Empresa, uso estratégico de palavras-chave locais e melhorias técnicas voltadas para desempenho e indexação.
Com a base de SEO local estruturada, o próximo passo foi desenvolver um blog estratégico. Criamos um planejamento editorial organizado em clusters de conteúdo, com temas relacionados à especialidade da Fabiane, como transtornos e diagnósticos, neuropsicologia infantil, avaliação em adultos e laudos neuropsicológicos.
Essa combinação entre estrutura de site, SEO local e conteúdo estratégico permitiu que o site passasse a funcionar não apenas como vitrine, mas como um canal ativo de descoberta e autoridade.
Antes e depois
Antes
Depois
❌ Home genérica que não explicava claramente a especialidade da profissional
❌ Ausência de elementos de autoridade ou prova social
❌ Estrutura que não guiava o visitante na jornada do site
✔ Home com mensagem clara sobre a especialidade em neuropsicologia
✔ Inserção de prova social com avaliações reais do Google
✔ Estrutura de navegação pensada para orientar o visitante
Antes
Depois
❌ Site institucional sem estratégia de conteúdo
❌ Nenhuma estrutura de blog para construção de autoridade
✔ Blog estruturado com planejamento editorial
✔ Conteúdos organizados em clusters temáticos
✔ Ampliação da presença orgânica no Google
Antes
Depois
❌Estrutura focada apenas em currículo profissional
❌Texto longo e pouco escaneável para o visitante
❌ Ausência de posicionamento claro sobre neuropsicologia
❌ Nenhum direcionamento para agendamento ou contato
✔ Apresentação clara da especialidade em neuropsicologia
✔ Introdução objetiva explicando como a Fabiane ajuda seus pacientes
✔ Estrutura visual que facilita leitura e compreensão
✔ Inclusão de chamada estratégica para contato
Antes
Depois
❌ Conteúdo longo com formato de artigo informativo
❌ Falta de organização dos tipos de avaliação oferecidos
❌Ausência de clareza sobre quem deve procurar o serviço
❌ Nenhum destaque visual para etapas ou processos da avaliação
✔ Organização clara dos tipos de avaliação neuropsicológica
✔ Explicação visual das etapas da avaliação
✔ Estrutura que ajuda o visitante a entender quando procurar o serviço
✔ Conteúdo mais escaneável e orientado ao paciente
Antes
Depois
❌ Site sem presença nas buscas do Google
❌ Nenhuma estratégia de palavras-chave aplicada
✔ Mais de 25 palavras-chave posicionadas nas buscas
✔ Crescimento progressivo de impressões orgânicas
✔ Melhor visibilidade para temas ligados à neuropsicologia
Resultados
Cerca de dois meses após as primeiras mudanças, o site começou a apresentar os primeiros sinais de melhoria nas buscas. A partir daí, o crescimento aconteceu de forma progressiva, acompanhando a evolução da estratégia de conteúdo e a consolidação do SEO local. Após pouco mais de um ano de trabalho contínuo, o site passou a registrar 15,7 mil impressões orgânicas, 146 cliques vindos do Google, posição média de 8,8 e mais de 25 palavras-chave posicionadas entre os primeiros resultados, demonstrando como a construção de autoridade digital acontece de forma gradual quando a estratégia é consistente.
Impacto no negócio
Hoje Fabiane mantém agenda cheia e frequentemente trabalha com lista de espera para novos atendimentos. O site passou a ser seu principal canal de descoberta, gerando contatos recorrentes por meio do formulário e do WhatsApp integrado, e trazendo algo que antes não existia no negócio: previsibilidade na entrada de novos pacientes.
Aprendizados
Esse projeto reforça que resultados consistentes em SEO não surgem de mudanças isoladas, mas da combinação entre estratégia de site, estrutura de conteúdo, otimização técnica e tempo de maturação das páginas no Google. Quando essas frentes trabalham juntas, o site deixa de ser apenas uma presença digital e passa a atuar como um canal real de autoridade e captação.